31. December 2006: BlueMars gibt Cyworld europäisches Gesicht
90 Prozent Marktanteil in Südkorea und ein erfolgreicher Start in den USA: die Erwartungen an Cyworld Europe sind groß. Zunächst wird das Social Network in Deutschland aufgebaut. Wesentliche Erfolgsfaktoren sind dabei das Design und die Benutzerführung der Seiten, die sich kulturell, sprachlich, ästhetisch und auch technisch von den asiatischen Seiten unterscheiden und den Anforderungen der europäischen Nutzer gerecht werden. Beides wurde von der Frankfurter Agentur BlueMars entwickelt und umgesetzt. Jetzt startete die zunächst nicht-öffentliche Beta-Phase.
Die Herausforderung des Projektes bestand darin, dass Cyworld Erfolgskonzept für Europa zu adaptieren und die asiatische Bildsprache und Begriffswelt so zu wählen, dass die Online-Community durchstarten kann und dabei zugleich die Marke Cyworld ihren eigenen Charakter behält. Auch musste die Technologie an die spezifischen Anforderungen europäischer Nutzer angepasst werden. Eine eins-zu-eins Übernahme der koreanischen Technologie wäre dem nicht gerecht geworden.
Die Seiten stehen unter dem Motto: "Willkommen zu Hause - 'Baue' Dir dein eigenes virtuelles Heim und teile es mit all Deinen Freunden". Sie bieten die Möglichkeit Blogs einzurichten, Fotos online zu stellen, sich mit anderen auszutauschen, neue Leute kennen zu lernen und zu chatten. Das Design ist offen und freundlich, die Farbgestaltung einladend und warm. Zugleich ist die Benutzerführung einfach und direkt.
Das Cyworld-Angebot ist eines der erfolgreichsten Geschäftskonzepte der Web 2.0 Generation. "Wir sind stolz darauf, einen der Major Player der neuen Internet-Generation bei seinem Schritt nach Europa zu beraten", erklärt Carsten Prüser, Projektverantwortlicher bei BlueMars. "Gerade die interkulturellen Herausforderungen waren dabei für uns spannend. Wir denken, dass wir diese sehr gut gelöst haben."
Cyworld ist das erfolgreichste Social Network weltweit. Mit rund 20 Mio. Unique Visitors / Monat und über 20 Mrd. Pis allein in Sürdkorea ist es erfolgreicher als Myspace. Nach Erreichung der Marktsättigung in Korea (90% Marktanteil), wird das Konzept für andere Länder angepasst. Nach dem erfolgreichen Launch in den USA im August dieses Jahres, wird der Launch in Deutschland vorbereitet.
Die Cyworld Europe GmbH wurde im August in Deutschland gegründet. Das Kerngeschäft ist der Aufbau und der Betrieb eines Social Networks in Deutschland und der weitere Ausbau auf andere europäische Länder.
cyworld.de
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