10. June 2006: Arcor holt Crossmedia Award: ein Baustein, die Microsite von BlueMars

Einmal gegen die Profis aus der ersten Liga antreten: ein Traum vieler Amateurkicker, der im vergangenen Jahr für den 1. FC Lokomotive Leipzig wahr wurde. Der Verein hatte sich Anfang 2005 um das von Arcor gesponsorte Freundschaftsspiel gegen Hertha BSC beworben. Eine Jury wählte aus einer Vielzahl an Bewerbungen fünf Teams aus, die zunächst virtuell gegeneinander antreten mussten. Die Herausforderung war es, Fans zu begeistern, um auf der Seite www.freundschaftsspiel.arcor.de für die eigene Elf abzustimmen. Das Spiel wurde im Mai 2005 live auf DSF übertragen.

Publik gemacht hat Arcor die Aktion Heimspiel durch die Umsetzung aller möglichen Marketing- und PR-Maßnahmen. Der Aufruf an die Amateure wurde z. B. sowohl in der Sport Bild als auch über DSF verbreitet und es gab begleitende Events. Dreh- und Angelpunkt der Crossmedia Kampagne war dabei die von BlueMars entwickelte und programmierte Microsite, mit einer eigenen Erlebniswelt rund um das Ziel ein Heimspiel gegen die Profis der Hertha zu gewinnen. Die Seite gab den Fans einen Überblick über alle Maßnahmen, die im Rahmen der Aktion stattfanden und führte diese zusammen. Hier stimmten die Fans ab und fieberten mit, welche Mannschaft gewinnt.

Den Erfolg dieses Konzeptes bestätigten jetzt auch die Fachleute. Während der Hamburg@work-Veranstaltung zur Neptun-Award Verleihung Ende Mai 2006 im Verlagshaus von Gruner + Jahr wählten sie "Holt Euch die Hertha" zur "ideenreichsten, wirkungsvollsten und wirtschaftlichsten Crossmedia-Kampagne" des letzten Jahres. Dabei setzte sich die Microsite gegen namhafte Konkurrenz durch, wie die Einführungskampagne Alice von Hansenet, die WM-Kampagne von Continental und die der ARD-Sportschau gemeinsam mit der BILD-Zeitung. Wir gratulieren!

www.neptun-award.de www.freundschaftsspiel.arcor.de