22. MÀrz 2001: Gold beim Focus/Horizont Banner @ward2000

Mit einer innovativen Sonderwerbeform überzeugt BlueMars die hochkarätige Fachjury.

Von den über 700 eingereichten Arbeiten konnte der für Arcor erstellte Banner die Jury "mit Abstand am meisten überzeugen". Die Herausforderung bei diesem Projekt: Ein abstraktes Produkt - die Kombination von Internet- und Telefontarif - sollte der jungen, Fun-orientierten Zielgruppe unterhaltsam und offensiv vermittelt werden. Unsere Lösung: Ein eigenständiges Online-Spiel läuft in einem Pop-up-Fenster ab, komplett Flash-animiert und mit Sound hinterlegt.

Die zündende Idee
Der Benutzer wird in eine brenzlige Situation gebracht, auf die er spontan reagieren muss. Eine Bombe rollt ins Bild, die Zündschnur brennt schon. Nur indem man mit der Maus passende Wortpaare (unter anderem "Internet" und "Telefon") verbindet, kann man sie noch entschärfen und wird mit Harmonie und Natur belohnt: Vögel zwitschern und Herzen fliegen umher. Andernfalls explodiert die Bombe mit einem lauten Knall. Wer es nicht beim ersten Mal schafft, kann das Spiel beliebig oft wiederholen.

Kein Strohfeuer
Hinter dem lockeren Spiel steht ein ausgefeiltes Konzept: Die Benutzer wurden auf eine extra für diese Kampagne erstellte Microsite geführt. Dort können sie das Spiel auch als Grußkarte an Freunde verschicken und finden außerdem ausführliche Informationen zu Arcor Talk & Surf. Die Schaltung erfolgte gleichzeitig mit der Offline-Kampagne und gezielt auf Werbeträgern mit Games- und Fun-Bezug.

Die Bombe schlug ein
Das belegen sensationelle Klickraten und der virale Effekt, mit dem sich das Spiel im Netz verbreitete: Allein die Grußkarten wurden im Schnitt 120x täglich verschickt. Überzeugte Spieler wurden so zu überzeugenden Testimonials und warben ihre eigenen Freunde für das neue Produkt.

Bannerwerbung heute
Die Attraktivität von Bannern nimmt immer weiter ab. Aktuell gelten Klickraten von 0,5% bereits als zufriedenstellend. Echten Erfolg hat Werbung unter solchen Bedingungen nur noch, wenn sie unterhält, eine Geschichte erzählt und das Publikum involviert. Wir sind überzeugt, dass die Kampagne deshalb so gut ankam, weil sie ihre Botschaft unterschwellig und unterhaltsam vermittelt. Bannerwerbung mit Entertainmentcharakter kann nach wie vor durchschlagende Wirkung erzielen.

Das Statement der Jury
und einen Link zur Bombe finden Sie hier.