Trendcheck: We Media

Der aktuelle Trend der Kommunikationsbranche heißt "We Media". Hierzu gehören Tools wie das Weblog, Vlog, Moblog, Pod- und Videocast, mit deren Hilfe Konsumenten selbst im Web publizieren können. Sie sind zugleich auch für Unternehmen wichtige Tools, um mit Kunden einen Dialog zu führen.

Dahinter steckt ein digitalisierter Lebensstil, der sich immer mehr von konventionellen Kommunikationskanälen entfernt. Aber handelt es sich dabei wirklich um das "nächste große Ding im Internet" (FAZ, 30.1.2006)? Karstadt-Quelle-Chef Thomas Middelhoff ist davon überzeugt, ebenso wie Hubert Burda. Im Januar veranstaltete Burda Media in München den zweiten internationalen "Digital Lifestyle Day 2006" und bereitete diesen vorbildlich online nach. So konnten Interessierte die Vorträge und Diskussionsrunden der Veranstaltung auch nachträglich lesen und ansehen.
Die Zahl derer, die diesen "digital lifestyle" bereits leben, wächst. Das entdecken immer mehr Unternehmen und forcieren entsprechend dieser Entwicklung den Ausbau ihrer Online-Angebote. Medien-Konvergenz ist hier das entscheidende Stichwort. Zeitgleich arbeiten Kabelnetzanbieter und Telekommunikationsunternehmen am so genannten "Triple Play", der Verbindung von Breitband-Internet, Telefon und TV. Und alle Beteiligten sind auf der Suche nach neuen Geschäftsmodellen. Das solche gefunden werden, daran gibt es keinen Zweifel. Die digitale Welt entwickelt sich weiter.

"Neue Konsumenten", Vortrag von Tobias Kirchhofer
(Crossmedia-Symposium, Zürich, 7.9.2005)
Kontakt: Tobias Kirchhofer
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